世の中の消費者の行動が、若者を中心にコスパ（コストパフォーマンス）からタイパ（タイムパフォーマンス）に変化しつつあります。企業のマーケターの方々にとっては、消費者が重視するものや、行動に合わせてマーケティングも変化させなければなりません。
ここでは、タイパ重視の消費者行動と、おすすめのマーケティング手法をご紹介します。

コスパから「タイパ」重視へ

現代社会におけるコスパからタイパ重視への変化を見ていきましょう。

タイパとは？

タイパとは「タイムパフォーマンス」のことで、これまで重視されてきた「コスパ（コストパフォーマンス）」と比較すると、コスパは「コストに対して得られる対価」が重視されてきていましたが、タイパは「時間に対して得られる対価」を重視するものとなります。

ながら見をするZ世代

Z世代と呼ばれる方の多くは、日々の生活の中でさまざまなコンテンツや情報に触れ、自分の興味があるものを消化するのに時間が足りないと考えています。そのため、ご飯を食べながら、ゲームをしながら、漫画を読みながら動画を視聴するといった「ながら見」が当たり前のように行われており、家の中でもずっとスマホを見ながら行動している方も多いでしょう。

タイパ重視の理由や背景

なぜ、このようなタイパという考えが発生したのでしょうか？タイパ重視の理由やその背景について見ていきましょう。

コンテンツや情報が溢れる社会

現代においては、Web上でさまざまなコンテンツや情報が容易に手に入る時代となり、情報やコンテンツが飽和状態になっています。かなり前の話になりますが、娯楽と言えばテレビやラジオ、雑誌といったマス媒体が主流で、多くの人が同じものを見て、同じものを読んでコミュニケーションを図っていました。
しかし、現代ではさまざまなコンテンツを見ることができ、YouTubeやSNS、漫画レンタルやオンラインゲームなど見たいものや聴きたいもの、読みたいものが多くなり、コンテンツを消費する時間が足りなくなっています。

映像コンテンツなどのサブスクの普及

また、映像コンテンツはYouTubeだけではなくさまざまな企業がサブスクで提供しており、新しいアニメや映画、お笑いやLIVE、スポーツなどあらゆるジャンルの映像が簡単に手に入る時代になりました。
見たいものや聴きたいものが多すぎるため、早送りをしてコンテンツを消化するという考えも出てきているほどです。

日々変化するトレンド

そして、SNSの普及により日々のトレンドもめまぐるしく変化しています。その変化に対応するためにさまざまなSNSを利用して情報収集し、映像コンテンツを見ながらTwitterで情報収集し、Instagramでインフルエンサーや知人・友人の投稿を見るといった行動をしています。

タイパ重視の時代に利用すべきマーケ手法

このように、コンテンツや情報が溢れている世の中だからこそ、人々はコスパよりも自分の限られた時間の中でいかに効率よく情報やコンテンツを消化するかという考えに代わってきているようです。
マーケターとしては、このような社会においてどのようなマーケ手法が必要になるのか、捉えておくべきでしょう。

紙のマーケティングよりもデジタルマーケティング

一昔前までは、マス媒体と呼ばれる新聞や雑誌、テレビやラジオ、TVCMといった一度に多くの消費者にまとめて情報配信するという広告手法が一般的でした。しかし、情報社会になり人々が「手に取りたい情報」を選択できるようになると、個への広告配信が必要不可欠となりました。
「個への広告配信」ができるツールこそ、デジタルマーケティングであり、現代のマーケティングの主軸であると言えるでしょう。
タイパ重視の社会において、デジタルマーケティングを行うことは必要不可欠となっています。

ショート動画やYouTubeの活用

デジタルマーケティングの中でも、活用している企業が多くなっているのは動画利用による広告です。
YouTubeやTikTokなど動画を利用した広告配信や、タイアップ動画など、多くの企業が集客や認知のために動画を利用しています。
芸能人もTVからYouTubeに舞台を変えている方も多く、これからもますますこのようなYouTube動画を活用した広告の利用が多くなっていくでしょう。企業のサービス・商品の認知はもちろんのこと、人材確保のための動画コンテンツ制作など多くの企業が実施しています。

タイパ重視ならデジタルブックの活用を

タイパ重視の世代やこれからの社会においての効果的なマーケティングを実践するなら、デジタルブックの活用がおすすめです。デジタルブックは、動画やWebサイトなどタイパ重視が視聴するデジタルコンテンツを、本を見ている感覚で閲覧することができ、検索機能などを利用して情報をピンポイントで見つけることができるため、効率よくコンテンツを消費できます。
特に、これからの時代は時間的コストを重視する世代が増えていくことを見越して、企業のデジタルブック活用がおすすめです。

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