企業のマーケティング活動にデジタル活用が進む中、さまざまな手法があるため、どのような対策をしたらよいかわからない企業も多いことでしょう。

今回は、そんなデジタルマーケティングの中でも注目されている「ショート動画」を利用したマーケティング活動の事例や成功のポイントをご紹介していきます。

もはやマーケティングの中心はSNSへ

新聞やテレビ広告などのマスメディアを活用したマーケティングが主流だった時代から、現代ではデジタルマーケティングが進み、個を対象としたマーケティングに切り替わってきています。そんな中、SNSを利用してマーケティングしている企業も多く、Faber Companyの調査によると、SNSを利用している企業は7割にも及んでいるようです。

このようなマーケティング活動の中心がSNSになってきている中、注目されているのが「ショート動画」です。

コンテンツで重要視されている「ショート動画」

デジタルマーケティングにおいて「コンテンツ」の重要性が浸透し、さまざまな媒体を利用してコンテンツを発信していくことが、企業の中で当たり前のように行われるようになりました。その中でも、ショート動画に注目が集まっています。

ショート動画とは？

ショート動画とは、最大60秒までの動画が撮影できる「YouTube」のサービスであり、企業だけではなく個人を中心に投稿する方が増え、企業のマーケティング活動にも使われてきています。
TikTokなどが若者を中心に流行したこともあり、ショート動画を手軽に撮影し投稿する方が増えてきたのは、SNSが社会の中心になってきたという背景があるでしょう。

ショート動画が活用される理由

企業がショート動画を利用する目的の一つに、ユーザーへのアプローチの早さや広がりという部分があるでしょう。ショート動画を投稿することで、多くのユーザーに見てもらえる可能性があり、短い時間の動画で企業のアピールができるという利点があります。
動画の中心だったYouTube動画は、ショート動画に比べて気軽に視聴するものではなく、時間があるときにゆっくり見るものでした。それと対照的に、ショート動画は移動時間の間やちょっとした隙間時間に視聴できるため、最後まで見てもらいやすいものになっています。

企業のショート動画活用方法

次に、企業が実際にショート動画を活用しているのかを見ていきましょう。

活用事例：採用活動

企業のショート動画の活用事例の一つに「採用活動」があります。
今や労働人口減少の問題が目の前に来ており、どのような企業も優秀な人材の確保に追われていることでしょう。そのような人材の採用活動として、ショート動画を利用してどのようなスタッフがいるのか、どんな職場の雰囲気なのかなど、ショート動画を活用して紹介し、求職者との接点ポイントを持つ企業が多くなっています。

活用事例：集客

やはり、目的の多くは「集客」でしょう。
飲食店やサロンなどをはじめとする店舗型経営の場合、集客をしなければ売り上げが上がりません。少しでも多くの人に足を運んでもらうためには宣伝活動が必要ですが、一昔前までは折込チラシやティッシュ配りなど地域に根付いたマーケティング活動が主流でしたが、今ではSNSなどを見て、「おいしそう」と思ったり「この人に髪をカットしてもらいたい」と思ったりしたファンを作って集客をするというマーケティング活動をするケースが多くなっています。このような集客のマーケティング活動として、ショート動画を活用している企業が多くなっています。

活用事例：企業イメージUP

企業のブランディングとして、企業イメージをアップさせるためにショート動画を利用しているケースもあります。ANAやほっともっとなど、企業の公式TikTokアカウントを持ち、企業のブランディング向上のためにショート動画を投稿されています。
企業イメージを多くの人に持ってもらうためにも、このようなSNSの活用や、ショート動画の活用がこれからも必要な時代になっていくことでしょう。

デジタルブックでマーケティング活動を進めよう

ショート動画を活用してマーケティング活動している企業は、大企業だけではなく中小企業でも多くなってきています。採用活動や企業のイメージに費用をかけづらい中小企業においては、費用を抑えながら企業イメージ向上や採用活動ができるのは、とてもメリットと言えるでしょう。

このようなショート動画でのアプローチは、TikTokやYouTubeといったプラットフォームのアプローチだけではなく、自社のカタログなどからでも紹介していくことは可能です。

特に、自社製品や会社概要などをデジタルブックにて作成し、そこからショート動画へリンクさせたり、紙面に動画を直接埋め込み表示させることができますので、デジタルマーケティングをこれから強めていこうという企業は、このようなデジタル媒体やショート動画の活用を検討されると良いのではないでしょうか。

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